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“網紅”是2019年網絡上非常火的一個詞，為了成為“網紅”，直播花樣百出，甚至不惜生命。好像成為“網紅”就可以走上人生*。事實上，隨著網絡展現形式越來越多樣化，只要你能在網絡上吸引到網友們的眼球，那你就有可能成為網紅。

前不久，雙11炙手可熱的“口紅一哥”李佳琦正是其中的佼佼者，而近日又有一位網紅頻上熱搜，人們稱之為“文化輸出者”，她就是“李子柒”。

李子柒，1990年出生于四川省綿陽市，*美食視頻博主，微博簽約自媒體人。2016年初，李子柒開始拍攝視頻。記錄自己的唯美鄉村生活，穿古樸衣服，動手自己做面、做糕點……Youtube上，她有超過700萬海外粉絲等著她更新。更是被央視點了名，被貼上了“文化輸出”的大標簽。 12月14晚央視新聞頻道的《新聞周刊》節目中，白巖松就“李子柒現象”進行了點評。“一個女子在帶有詩意的田園背景當中制作著各種美食，并以讓人很羨慕的方式生活著，不僅吸引了中國網友的關注，甚至走向了*。當然，人紅是非多，各種質疑也撲面而來。但稍微冷靜一點，表揚是應該的：李子柒沒有動用*政府的資源，不僅沒賠錢，還能掙錢，多好啊!接下來在面向*的傳播當中，沒什么口號，卻有讓人印象深刻的口味，更贏得了一個又一個具體網民反饋回來的口碑，值得借鑒。”

據某*媒體分析，李子柒的油管粉絲752萬，微博粉絲2125萬，接近一二線明星的粉絲數，而她2018年開啟了自己的淘寶旗艦店，售賣她視頻里出現的食物，店鋪收入加上油管的廣告分成，初步估計月入千萬以上，在網紅領域可以說非常成功了。 #李子柒是不是文化輸出#、#李子柒有沒有團隊#......等這些話題一直圍繞著她，網友們對她的評價也是褒貶不一。但是李子柒有運營團隊這是毋庸置疑的，并且其運營團隊的知識產權保護意識也值得很多網紅學習。

“李子柒”商標三年前已注冊

早在2016年“李子柒”還未躥紅時，其所屬公司——杭州微念科技有限公司就已經開始進行商標申請。

在2017年李子柒的視頻開始*爆火后，其團隊開始廣泛申請商標。

在這種互聯網經濟鏈的背后，我們看的出李子柒團隊在運營方面十分出色：不僅在短視頻運營方面獨具特色，在打造個人品牌市場以及品牌保護上也是未雨綢繆，她在千萬網紅中脫穎而出，成功絕非偶然，而是必然。“李子柒”已經成為一個品牌的代名詞。相比于其他短視頻博主或者企業、社會名流來說，李子柒及微念科技的商標保護意識真的是走在前列。

從“李子柒”事件中，我們認識到了商標早注冊的重要性，而“鹿角巷”的事件，則又向我們敲響了“商標要多類注冊”的警鐘。昨日，奶茶品牌“鹿角巷”終于等到了一個它期待了快3年的的好消息。據《北京商報》援引鹿角巷大陸地區品牌總經理譚力的說法，鹿角巷終于在近日在大陸市場拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業務的第43類商標。2年多，耗資千萬元，戰勝2000多個搶注者，鹿角巷終得商標!

所以像“李子柒”一樣，商標要注冊要趁早，也像“鹿角巷”一樣，商標保護要趁早。有很多人說，等公司做大了再注冊，也有很多人說，注冊那么多類沒作用。而事實上，等公司做大了，你*名字還屬于你嗎?等你想注冊其他類別的時候，你確定其他類別還能注冊嗎?

商標注冊很重要!

一、從正面的角度來說，從重要價值來說。都知道，一家公司有價值的資產就是品牌，也就是商標! 拼多多，不叫拼多多公司，叫上海尋夢信息技術有限公司，沒有了拼多多商標，也就沒有261億美元的市值。

故商標是公司所有價值的體現，應該重視起來。 二、從反面，沒有注冊的角度來說沒有對比，沒有傷害。商標不注冊，不僅會讓自己的企業遭受經濟名譽等損害，很可能會侵犯他人商標的專用權，進而影響企業的正常生產經營，造成不必要的損失。有一句話說得很好，沒有注冊商標的公司，就像是在裸奔!

1、沒注冊的話，商標專用權不受保護商標具有*性和獨占性，商標不注冊企業就沒有商標的專用權。企業商品經營的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質量和信譽也將產生不利影響。只要商標成功注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產品的宣傳。

2、遭人搶注風險加大我國《商標法》規定，商標注冊采用申請在先原則。一個經營良好的企業如果沒有及時進行商標的注冊，遭人搶注的風險就會增大。一旦自己苦心經營的商標被他人搶先注冊，則商標的使用者將不能繼續使用該商標。前些年，社交軟件陌陌與滴滴出行的商標爭議，就是典型的代表事件。

3、容易侵犯他人權利侵犯他人的權利可以指兩方面，一方面未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已經成功注冊的他人商標相同或者近似，從而發生侵權行為。另一方面，一旦自己的商標被他人惡意搶注，原企業在不知情的狀況下如果繼續使用該商標進行推廣，便會構成“劣幣驅逐良幣”的侵權行為。

4、企業品牌形象受損商標不注冊，就會有大量的低成本、低品質產品渾水摸魚，用以謀求市場利益。長此以往，消費者購買到低質產品就會對企業的生產經營產生誤解，不僅使得消費者的合法權益受到傷害，對市場的正常發展造成負面沖擊，還使得原企業的品牌形象極度受損，導致企業的信譽與聲譽下降。

5、不能成為無形資產未注冊商標使用人不享有商標專用權，不受法律保護，不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。只有經過注冊的商標，在擁有了商標的專用權以后，商標才能成為企業無形資產的一部分，并且其價值也會隨著產品與服務經營質量的上升而不斷升值，為企業帶來更多的利益。

6、造成經濟價值損失一個苦心經營的成功商標就是消費者認購的標志，是以營利為目的的企業一顆無形的搖錢樹，無論商標被搶注還是被低質產品的涌入而沖擊，企業挽救的措施要么將“自己的”商標重新買回來，要么放棄苦心經營的商標使用權，白白為他人做嫁衣裳。但無論結果怎樣，對企業造成后果，歸根結底是不可挽回的經濟損失。

總而言之，在激烈的市場競爭中，企業不僅要努力提高產品質量與服務品質贏得客戶信賴，同時還要提高知識產權的保護意識，學會以法律武器保護自身的權益不受侵害，商標一定要及時注冊，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補牢”。綜上，不論是價值，還是做市場避免侵權，長遠運作來說，商標都應該重視。

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